Этот веб-сайт использует файлы cookie.Выберите «Блокировать все необязательные файлы cookie», чтобы разрешить только те файлы cookie, которые необходимы для отображения контента и включения основных функций сайта.Выбор «принять все файлы cookie» также может персонализировать ваш опыт на сайте с рекламой и партнерским контентом, адаптированным к вашим интересам, и позволит нам измерить эффективность наших услуг.
У Racked есть партнерские отношения, которые не повлияют на редакционный контент, но мы можем получать комиссионные за продукты, приобретенные по партнерским ссылкам.Иногда мы принимаем продукты для исследований и обзоров.Пожалуйста, ознакомьтесь с нашей политикой этики здесь.
Racked больше не выпускается.Спасибо всем, кто читал нашу работу на протяжении многих лет.Архив останется здесь;чтобы узнать о новых историях, посетите Vox.com, где наши сотрудники рассказывают о потребительской культуре The Goods by Vox.Вы также можете узнать о наших последних разработках, зарегистрировавшись здесь.
Когда я рос в Объединенных Арабских Эмиратах, у меня в шкафу была пара разумной обуви: кроссовки, туфли Мэри Джейн.Но во время Рамадана, который является месяцем поста в исламе, моя мама берет меня и мою сестру, чтобы купить пару блестящих золотых или серебряных туфель на высоком каблуке с нашей традиционной пакистанской одеждой, чтобы отпраздновать Ид аль-Фитр.Этот праздник знаменует период поста.Заканчивать.Я буду настаивать на том, что для моей 7-летней девочки это должны быть высокие каблуки, и она выберет ту пару, которая причинит наименьший вред.
Спустя более двадцати лет Курбан-байрам стал моим наименее любимым праздником.Тем не менее, каждый Рамадан я ловлю себя на том, что ищу длинную тунику, которую можно будет надеть на Курбан-байрам, фаст-фуд и Ид аль-Фитр.Во время Ид аль-Фитр я немного похожа на 7-летнего ребенка в традиционной одежде и блестящих селфи на высоких каблуках.
Для наблюдателя Рамадан — это месяц молитвы, поста и размышлений.Страны с мусульманским большинством, такие как Саудовская Аравия на Ближнем Востоке, Индонезия и Малайзия, страны Юго-Восточной Азии и мусульманские общины по всему миру, отмечены миллионами.Обычаи, культура и кухня Рамадана и Курбан-Байрам разные, и нет «мусульманского» праздничного дресс-кода – на Ближнем Востоке это может быть халат или вышитая туника, а в Бангладеш – сари.Однако независимо от того, верите вы в ислам или нет, межкультурная общность заключается в том, что Рамадан и Ид аль-Фитр требуют лучшей традиционной одежды.
Когда я был подростком, это означало одну часть Ид аль-Фитр, может быть, две специальные одежды.Теперь, в эпоху потребительства и беспокойства, вызванного #ootd, в сочетании с превращением Рамадана в месяц активной общественной деятельности, во многих местах женщины должны создавать совершенно новые гардеробы для Рамадана и Ид аль-Фитр.
Задача состоит не только в том, чтобы найти правильную ноту между скромностью, традицией и стилем, но и в том, чтобы сделать это, не тратя свой годовой бюджет на одежду или ношение стандартного праздничного наряда.Экономическое давление и погодные условия еще больше усугубили эту ситуацию.В этом году Рамадан в июне;когда температура поднимается выше 100 градусов по Фаренгейту, люди голодают более 10 часов и одеваются.
Для тех, кто действительно сосредоточен, пожалуйста, начните планировать свою одежду во время Рамадана за несколько недель до него.Поэтому днем в рабочий день в конце апреля — за месяц до начала Рамадана — я зашел в выставочное пространство в Дубае, где дама в халате взяла сумки Hermes и Dior и начала делать покупки к Рамадану.
Внутри высококлассного бутика Symphony в Дубае проходят рекламные акции и благотворительные мероприятия, посвященные Рамадану.Здесь представлены стенды десятков брендов, в том числе Antonio Berardi, Zero + Maria Cornejo и эксклюзивной капсульной коллекции Alexis Mabille для Рамадана.Они предлагают струящиеся платья из шелка и пастельных тонов, а также платья, украшенные вышивкой бисером и тонкими акцентами, по цене от 1000 до 6000 дирхамов (от 272 до 1633 долларов США).
«В Дубае очень любят минимализм, [они] не очень любят печать», — сказала Фара Мунзер, покупатель магазина, хотя в предыдущие годы в коллекции для Рамадана были вышивка и печать.«Это то, что мы заметили в Symphony, и мы попытались адаптироваться к этому».
Аиша аль-Фаласи была одной из дам с сумками Hermes, которых я видела в лифте.Когда я подошел к ней несколько часов спустя, она стояла возле раздевалки.На ее запястье блестели часы Patek Philippe, и она носила абайю из коллекции дубайского бренда DAS Collection.(«Ты чужой!» Она вздрогнула, когда я спросил ее возраст.)
«Мне нужно купить как минимум четыре или пять вещей», — сказал аль-Фаласи, который живет в Дубае, но не имеет четкого бюджета.«Мне нравится толстый черный халат».
Прогуливаясь по выставке «Симфония», наблюдая, как женщины измеряют свой рост, и следуя за ассистентом, который нес связку вешалок в гардеробную, я понял, почему женщины чувствуют себя обязанными делать покупки во время Рамадана.Есть много вещей, которые можно купить: социальный календарь превратился из тихого семейного времяпрепровождения в месячный марафонский ифтар, торговые мероприятия и встречи за кофе с друзьями, родственниками и коллегами.В районе залива в специально спроектированных палатках проходят ночные светские гуляния.К моменту последнего поста бесконечная светская деятельность еще не закончилась: Ураза-байрам был еще одним трехдневным обедом, ужином и светским звонком.
Интернет-магазины и маркетологи также пропагандировали потребность в новых гардеробах к сезону.В середине мая Net-a-Porter запустила акцию «Готов к Рамадану».его издание для Рамадана включает брюки Gucci и белые и черные платья с длинными рукавами, а также серию золотых аксессуаров.Перед Рамаданом исламский магазин модной одежды Modanisa предлагал бесплатные платья при заказе на сумму более 75 долларов.Теперь в нем есть раздел планирования «Ифтар».The Modist также имеет на своем веб-сайте раздел «Рамадан», где представлены эксклюзивные работы таких дизайнеров, как Сандра Мансур и Мэри Катранцу, а также рекламные ролики, снятые в сотрудничестве с сомалийско-американской моделью Халимой Аден.
Количество онлайн-покупок растет во время Рамадана: в прошлом году ритейлер Souq.com сообщил, что онлайн-покупки в Саудовской Аравии выросли на 15% в период поста.Анализ транзакций электронной коммерции в Сингапуре, Малайзии и Индонезии показывает, что транзакции электронной коммерции во время Рамадана в 2015 году выросли на 128%.Аналитики Google сообщают, что во время Рамадана количество поисковых запросов, связанных с косметикой, резко возросло: запросы по уходу за волосами (рост на 18%), косметике (рост на 8%) и парфюмерии (рост на 22%) в конечном итоге достигли своего пика во время Ид аль-Фитр.”
Трудно подсчитать, сколько потребляют женщины — где бы я ни видел предложения Symphony, женщины либо носят с собой большие сумки для покупок, либо измеряют свой размер при оформлении заказа.«Может быть, 10 000 дирхамов (2700 долларов США)?»Фейссал эль-Малак, дизайнер, который выставлял платья из традиционных ближневосточных тканей, не решался делать смелые предположения.По словам Муназы Икрама, менеджера дизайнера из ОАЭ Shatha Essa, на стенде дизайнера из ОАЭ Shatha Essa было очень популярно простое платье без украшений по цене 500 дирхамов ОАЭ (136 долларов США).Икрам сказал: «У нас есть много людей, которые хотят сделать это в качестве подарка на Рамадан».«Итак, один человек вошел и сказал: «Я хочу три, четыре».
Рейна Льюис — профессор Лондонской школы моды (UAL), десять лет изучает мусульманскую моду.Она не удивлена, что женщины теперь тратят больше во время Рамадана, потому что так делают все.«Я думаю, что это связь между культурой потребления и быстрой модой, а также различными типами сообществ и религиозными обычаями», — сказал Льюис, автор книги «Мусульманская мода: культура современного стиля».«Во многих частях мира, конечно же, на богатом глобальном севере, у всех больше одежды, чем 50 лет назад».
Помимо потребительства, может быть и еще одна причина, по которой люди втягиваются в шопинг в Рамадан.В своей книге «Поколение М: молодые мусульмане, изменившие мир» директор по рекламе и автор Шелина Джанмохамед отметила: «В Рамадан приостановка «нормальной» жизни вместо поста со всеми другими друзьями-мусульманами и членами семьи означает, что том открыт для Мусульманская идентичность».Джанмохамед заметил, что, когда люди собираются вместе для религиозных и общественных церемоний, усиливается чувство общности — будь то посещение мечети или совместное питание.
Если Рамадан и Ид аль-Фитр считаются серьезным делом в странах с мусульманским большинством, то этот дух одинаково силен во втором и третьем поколении иммигрантов по всему миру.Шамайла Хан, 41-летняя уроженка Лондона, имеет семью в Пакистане и Великобритании.Стоимость покупки в Рамадан и Ид аль-Фитр для себя и других, а также проведения вечеринок в честь Ид аль-Фитр может достигать сотен фунтов стерлингов.Во время Рамадана семья Хана собиралась, чтобы разговляться по выходным, а перед Курбан-Байрам ее друзья устраивали праздничную вечеринку перед Курбан-байрамом, в которой были те же элементы, что и на пакистанских базарах.В прошлом году Хан провел все мероприятия, в том числе пригласил мастеров, рисующих хной, рисовать женские руки.
Во время визита в Пакистан в декабре прошлого года Хан купила кучу новой одежды, которую собиралась надеть во время предстоящего светского сезона Рамадана.«У меня в шкафу 15 новых комплектов одежды, и я надену их на Курбан-байрам и Курбан-байрам», — сказала она.
Одежда для Рамадана и Ид Мубарака обычно покупается только один раз.В странах Персидского залива, таких как Объединенные Арабские Эмираты, халаты по-прежнему полезны после Рамадана, а халаты можно носить как повседневную одежду.Но они не наденут их на свадьбы, потому что арабские женщины носят великолепные коктейльные платья и платья.Интернет никогда не забудет: как только вы покажете комплект одежды другу — и поставите хэштег вроде #mandatoryeidpicture в Instagram — он может оказаться за шкафом.
Хотя Хан находится в Лондоне, модные игры так же эффективны, как и в Пакистане.«Раньше никто не знал, повторяешь ли ты комплект одежды, а теперь от этого в Англии не убежишь!»Хан улыбнулся.«Он должен быть новым.У меня есть Sana Safinaz [одежда], которую я купила несколько лет назад, и я носила ее один раз.Но из-за того, что ей уже несколько лет и она повсюду [онлайн], я не могу ее носить.А у меня много двоюродных братьев, так что тут тоже само собой разумеющаяся конкуренция!Все хотят носить последние тенденции».
По практическим, экономическим и культурным причинам не все женщины-мусульманки используют эту самоотверженность для изменения своего гардероба.В таких странах, как Иордания, женщины, хотя и покупают новую одежду для Ид аль-Фитр, не заинтересованы в том, чтобы делать покупки в Рамадан, и их социальные графики не так напряжены, как в богатом городе Персидского залива, таком как Дубай.
Но иорданские женщины все же идут на уступки традициям.«Я удивлена, что даже женщины, которые не носят платок, хотят прикрыться», — сказала Елена Романенко, украинский стилист, ставший дизайнером, проживающая в Аммане, Иордания.
Жарким майским днем, когда мы встретились в «Старбаксе» в Аммане, Романенко была одета в халат, застегнутую рубашку, ослепительные джинсы и туфли на высоких каблуках, а ее волосы были замотаны хлопчатобумажным шарфом, похожим на тюрбан.Это та одежда, которую она носит во время мероприятий в свои 20 лет, в которых она должна участвовать с большой семьей своего мужа во время Рамадана.«Более 50% моих клиентов не носят хиджаб, но купят это платье», — сказала 34-летняя женщина, указывая на свои «мантии» — шелковое платье с цветочным орнаментом.«Потому что даже без платка [женщина] хочет прикрыться.Ей не нужно носить внутри длинные вещи, она может носить рубашку и брюки».
Романенко принял ислам, и, разочаровавшись в том, что в Аммане не хватает скромных и модных вариантов одежды среднего класса, он начал разрабатывать эти яркие халаты, похожие на халаты, с цветочными и животными мотивами.
Прекрасное утро, не забудьте надеть @karmafashion_rashanoufal #smile #like4like #hejabstyle #hejab #arab #amman #ammanjordan #lovejo #designer #fashion #fashionista #fashionstyle #fashionblogger #fashiondiaries #fashionblogger #fashiondiaries #fashiondesigner #style #ttyof #thedayblogger # стиль #стиль instagood #instaood #instafashion
Но даже если одежда есть в наличии, это не значит, что ее может купить каждый.Экономические условия существенно влияют на стиль покупок женщин и их бюджеты на одежду — почти все, с кем я разговаривал, упоминали, насколько дорогая сейчас одежда для Ид аль-Фитр по сравнению с тем, что было несколько лет назад.В Иордании, где уровень инфляции в феврале составил 4,6%, покупать одежду для Рамадана становится все труднее.«Я немного беспокоюсь, потому что не думаю, что женщины готовы тратить больше 200 иорданских динаров (281 доллар США), может быть, даже меньше», — сказала Романенко, которая хочет знать, как оценить ее коллекцию абайи.«Экономическая ситуация меняется», — продолжила она обеспокоенным голосом.Она напомнила, что в первые годы временные магазины и базары Рамадана в Аммане были распроданы.Теперь, если вы можете переместить половину запаса, это считается успехом.
Женщины, которые не тратят деньги на гардероб в Рамадан, могут по-прежнему блистать в нарядах Hari Raya.29-летняя Нур Дияна бинте Мд Насир, работающая в сингапурской больнице, сказала: «Я обычно ношу то, что у меня уже есть [в Рамадан]».«Это либо длинная юбка, либо топ с длинной юбкой, либо брюки.Я.Дресс-код остается прежним;вещи пастельных тонов, с которыми мне удобнее всего».На Ид Мубарак она тратит около 200 долларов на новую одежду, такую как баджу курунг с кружевом, традиционную малайскую одежду и головные платки.
30-летняя Далия Абульязед Саид руководит новой компанией в Каире.Причина, по которой она не делает покупки для Рамадана, в основном состоит в том, что она считает, что цены на египетскую одежду «смехотворны».Во время Рамадана она носит одежду, которая у нее уже есть, для участия в общественных мероприятиях — ее обычно приглашают принять участие как минимум в четырех семейных ифтарах и в 10 несемейных мероприятиях.«В этом году Рамадан лето, я могла бы купить новую одежду», — сказала она.
Ведь женщины волей-неволей вовлекаются в круговорот покупок в Рамадан и Курбан-байрам, особенно в мусульманских странах, где рынки и торговые центры наполнены праздничной атмосферой.Есть даже пересечение мейнстримных трендов — это Рамадан, платье и длинная туника в тысячелетнем розовом цвете.
Покупки в Рамадан имеют все элементы самовоспроизводящегося цикла.По мере того, как Рамадан становится все более коммерческим, а маркетологи реализуют идею подготовки гардероба к Рамадану, женщины чувствуют, что им нужно больше одежды, поэтому все больше и больше розничных продавцов продают линейки продуктов мусульманским женщинам.Все больше и больше дизайнеров и магазинов запускают серии Рамадан и Ид аль-Фитр, а бесконечный визуальный поток побуждает людей делать покупки.Как отметил Льюис, после многих лет игнорирования мировой индустрией моды мусульманки часто довольны тем, что международные бренды заметили Рамадан и Ид аль-Фитр.Но есть элемент «будь осторожен со своим желанием».
«Что это значит, когда религиозная часть вашей идентичности — я имею в виду вашу этническую религиозную идентичность, а не только благочестие — становится товаром?»— сказал Льюис.«Чувствуют ли женщины, что их благочестие дорого обходится из-за того, что они не носят новую красивую одежду каждый день Рамадана?»У некоторых женщин это, возможно, уже произошло.Для других промышленный парк Рамадан-Ид аль-Фитр продолжает привлекать их, одно платье в нежных тонах за раз.
Время публикации: 20 декабря 2021 г.